Halvanden mand bag virksomhed med global vækst

Kronback Tracers leverer avanceret måleudstyr til det meste af verden inden for overvågning af internet over kabel-tv. Virksomheden opererer inden for en niche, hvor hightech og high-speed bevæger sig på grænsen af, hvad der kan lade sig gøre. Blandt andet derfor har Bo Kronback, der er virksomhedens stifter, fra begyndelsen placeret programmeringen hos udviklingshuset TekPartner. TekPartner står bl.a. for den avancerede kodning af FPGA´en, der er hjertet i det avancerede højfrekvensdesign.

FPGA Kronback Tracers

Bo Kronback har fundet en model for at lave forretning, som han godt kunne ønske, at andre iværksættere i Danmark ville kopiere. Han er – stort set – kun sig selv i sin verdensomspændende virksomhed Kronback Tracers. Inden for sin niche, der er måleudstyr til at identificere støj på kabelnetværket, har han blot én enkelt deltidsmedarbejder ansat, der hjælper med bogholderi og marketing. Bo Kronback selv er uddannet elektronikingeniør og står for både konceptudvikling og salg. Han har ingen intern udviklingsafdeling, men har fra begyndelsen allieret sig med udviklingshuset TekPartner:

– Min niche kræver avanceret programmering inden for bl.a. FPGA. Derfor valgte jeg fra starten at placere opgaven hos TekPartner. Her har jeg mulighed for at trække på kompetencer inden for et meget smalt vidensfelt og blandt de skarpeste hjerner i konsulentbranchen. Det har givet mig en organisation, som er meget fleksibel. Min time to market er hurtig eksekverbar og min prissætning er typisk lavere end konkurrenternes.

Kronbacks analyser – 3. generation af sin slags – installeres på kundens central, hvorefter den overvåger kvaliteten af signalerne i HFC- netværket og er i stand til ret præcist at identificerer de dele af nettet, der har frekvensforstyrrelser. Forstyrrelser opstår, når mange husstande deles om den samme frekvens og fx babyalarmer og anden elektronik slår ind på frekvensen.

 

Udviklingshus kontra in house udviklingsafdeling

Sammenligner Bo Kronback det tætte samarbejde med udviklingsingeniører i TekPartner med at have egen udviklingsafdeling, ser han klare fordele. Hans kvalitet og skalerbarhed giver virksomheden en stærk platform, hvor også hurtig indtræden på markedet er et væsentligt konkurrenceparameter. Efter ni års samarbejde med udviklingshuset er Bo Kronbacks gang i TekPartner lige så hjemlig, som havde han været blandt egne medarbejdere. – Vi arbejder inden for et felt med en høj videnskurve, hvor vi hele tiden skal være på forkant. Det handler om at motivere og opbygge relationer, forklarer Bo Kronback: – Præcis som hvis udviklingsafdelingen havde været in house.

– En af de ulemper, jeg kan få øje på ved min organisering er, at jeg ikke selv styrer ressourcerne til udviklingen. Det har bare aldrig været et problem, fordi TekPartner er fleksible og gode til at allokere ressourcer til opgaverne, når behovet opstår. Jeg opbygger ikke viden i min virksomhed ud over mig selv, men har til gengæld adgang til de bedste udviklingskompetencer i Danmark.

 

Kvalitet og høj skalerbarhed

Kronback Tracers sælger apparater i hele Europa. Virksomheden står over for et gennembrud i USA og har lovende tiltag i gang i bl.a. Israel. Bo Kronback er typisk i konkurrence mod store, amerikanske virksomheder, når der skal vælges en løsning til identificering af støjkilder i et kabelnet. Alligevel tæller kundeportefølje alt fra helt store koncerner som fx TDC og YouSee til ganske små operatører. Kronbacks prissætning er ofte lavere end konkurrenternes. Samtidig betyder den fleksible organisering, at han hurtigt kan vise en potentiel kunde, hvordan udstyret spiller sammen med virksomhedens eksisterende apparater.

Kronbacks apparater sælges i dag enten gennem forhandlere eller direkte til kunden.

– Min model for organisationen har vist sig at være værdifuld. Jeg har en høj kvalitet og en tilsvarende høj skalerbarhed. Min udfordring er, at jeg selv er flaskehalsen, fordi jeg står for al salget. En mulighed i fremtiden er, at jeg kobler mig på en større salgsorganisation, forklarer Bo Kronback.